Archief
Finn Silver photoshoot
Afgelopen zomer hebben Fridolijn van Poll en Mark Berman van Finn Silver een foto-sessie gedaan met de getalenteerde Laura Andalou. In een prachtige omgeving hebben ze schitterende plaatjes geschoten. Hier is een mooi ‘making of’ filmpje van gemaakt, echter WordPress en ik hebben ruzie over het embedden van filmpjes dus kijk ‘m vooral hier.
De resultaten van de sessie zijn hier te bewonderen.
De artiest versus de ondernemer
Tijdens Joint Venture sprak ik onder andere met Boris van de Ven over de toekomst van de muziek en met name hoe artiesten en muzikanten te werk moeten gaan. In mijn presentatie heb ik laten zien waar kansen liggen voor de hedendaagse artiest. Echter vereist dat wel een pro-actieve en ondernemende houding van de muzikanten.
“Artiesten zijn per definitie geen ondernemers.” Is het antwoord wat ik van velen krijg. Ook stelde iemand uit de zaal de vraag “Wat moet de introverte liedjesschrijver dan gaan doen? Wat moet hij dan twitteren?”
Om mijn idee over dit onderwerp uit te leggen is het het belangrijk eerst het verschil tussen artiesten en ondernemers te weten.
Artiest versus ondernemer
Een ondernemer kijkt eerst naar buiten: Waar liggen de kansen? Waar is markt voor? Waar is vraag naar? Daarna kijkt de ondernemer naar binnen: Wat heb ik liggen dat daarbij in de buurt komt? Wie heb ik in mijn netwerk? Wat zijn mijn sterke kanten die daarbuiten zijn toe te passen?
Een artiest werkt andersom en kijkt eerst naar binnen: Wie ben ik? Waar sta ik voor? Wat kan ik het beste? Daarna pas kijkt de artiest naar buiten: Hoe ga ik mijn verhaal vertellen? Waar ga ik mijn verhaal vertellen?
De tactiek van de ondernemer is een handige, en daarom veilige, keuze: Je maak van tevoren een schatting van hoeveel mensen op jouw product of dienst zitten te wachten en dus weet je wat je ongeveer gaat omzetten. Alles draait om de juiste vraag aanspreken.
De tactiek van de artiest geeft de mogelijkheid om heel innovatief te zijn: Het maakt niet uit hoeveel mensen er wel of niet op jouw product of dienst zitten te wachten, je maakt het toch wel. Zonder compromis, want je houdt ook geen rekening met of mensen het leuk vinden of niet. Je wilt simpelweg het beste product maken dat je maken kunt. Alles draait om het product.
Het grootste verschil tussen de twee methoden is de massa versus niche oriëntatie. De tactiek van de ondernemer is gericht op een zo groot mogelijke kans vinden. Die van de artiest op iets doen wat de artiest te gek vindt, waardoor het potentiële publiek naar alle waarschijnlijkheid een stuk kleiner is.
Succesformule
Welke methode is succesvoller? Je zou zeggen dat de ondernemer meer kans van slagen heeft. Alleen is de artiest geen ondernemer en heeft er dus een nodig. Daar zitten we weer met de totale afhankelijkheid. Echter durf ik met zekerheid te stellen dat de ondernemer niet per definitie meer kans heeft, eerder het tegenovergestelde: Een muziekmaatschappij heeft tot zo ver als ondernemer gefunctioneerd voor de artiest. Het heeft imago, marketing en netwerk totaal uit handen genomen. In sommige gevallen zelfs het overgrote deel van de creatieve beslissingen. Vooral de Spice Girls, Backstreet Boys en alle knock-offs die daar later op volgden zijn prachtige voorbeelden van ondernemers aan het werk: We zoeken een mooie doelgroep, pluizen uit wat ze doen, wat ze eten, wat ze mooi vinden. Dan kijken we in ons bestand (Artist & Repertoire managers gaan op talentenjacht), om vervolgens de talenten die goed richting doelgroep te kneden zijn door de pasta molen te halen. Dit ‘denken als een ondernemer’ is enorm succesvol gebleken. Alleen zitten er twee hele grote nadelen aan vast: De kans dat jij als artiest door één van de vier grote labels wordt opgepikt om vervolgens de nieuwe superhit te worden is niet heel veel groter dan acht keer achter elkaar de jackpot winnen in de loterij. Daarnaast zijn wij niet meer dezelfde consument als tien jaar geleden. Als ik om mij heen kijk zie ik mensen die massaal op zoek zijn naar echt. Echt voedsel: biologisch voedsel; echt leven: leven in balans; echt ondernemen: maatschappelijk verantwoord enzovoort. De consument gaat langzamerhand op zoek naar haar eigen niche.
De artiesten methode duurt langer, je moet hard werken en het is minder glorieus (denk je). Maar je geeft jezelf meer kansen. Je gaat niet thuis zitten wachten op de loterij: je gaat een baan zoeken en werken aan je carrière. Er zit wel één hele grote voorwaarde aan: de artiest moet ook de buitenwereld opzoeken. Net als de ondernemer. Alleen doet hij dat wat later in het proces. Je kunt namelijk nog zulke geniale muziek maken, als je op je zolderkamertje blijft zitten en niemand het hoort gebeurt er helemaal niks. “Maar wat moet de introverte liedjesschrijver dan doen?”
Hoe dan?
Je hebt een verhaal. Schrijf je verhaal. Vertel je verhaal. Begin bij jezelf.
De introverte liedjesschrijver weet en kan meer dan hij denkt: Hij weet dat hij liedjes kan schrijven en hij weet dat hij introvert is. Dat is op zich al heel wat.
Muziek, imago, marketing, live productie
Het begint bij het product, muziek. Deze artiest weet al heel goed wat voor muziek hij wil maken: mooie liedjes, gevoelig, scherp randje door de onderwerpen die hij aankaart.
Zijn imago: hij is introvert, waarschijnlijk heeft hij dan ook zijn eigenaardigheden, bijvoorbeeld dat hij heel bedachtzaam is en daarom niet snel antwoord kan geven op een vraag. Dat is juist krachtig, gebruik dat. Je imago is een samenspel van de persoon die jij bent en de muziek die je maakt. Een imago is de bindende factor daartussen. De broek die je aantrekt is slechts het resultaat daarvan. Dit is dus een zoektocht naar jezelf. Echt, weet je nog?
Marketing. Een artiest die nadenkt over marketing? Jazeker wel. Alleen nèt even anders: Marketing is de connectie tussen product en afnemer, beter bekend als publiek. Waarom kopen mensen een kaartje voor een concert van jou? Omdat je ze raakt. Niet omdat je een pet op hebt. Het draait allemaal om marketing vanuit het product. Hoe jij mensen gaat uitnodigen om te komen bij een optreden, of om muziek van jou te kopen is afkomstig van jouw muziek, je product dus, en je imago, wie jij écht bent. In het geval van de introverte liedjesschrijver zal dat iets zijn wat zijn muziek, mooi en gevoelig, met zijn imago, introvert en bedachtzaam, combineert. Misschien is deze meneer wel een prachtig boegbeeld voor een goed doel waar hij dan, op zijn manier (heel belangrijk), als ambassadeur voor kan functioneren. Creatief zijn is hier het advies.
De live productie is waar het allemaal samenkomt: De muziek die hij speelt, het imago dat hij uitstraalt, gewoon door te zijn, de marketing kan hier een grapje zijn waarmee hij zijn individu nog meer duidelijk maakt en een reden geeft om zijn album te kopen.
Mijn conclusie
Een artiest is geen ondernemer. Dat is duidelijk. Een artiest moet wel snappen dat hij naar buiten toe moet treden om zijn verhaal te vertellen. Hoe hij dat verhaal vertelt is aan hem, hij moet daarom op zoek naar zijn medium of media. Wees eerlijk, echt en durf het dialoog aan te gaan met je fans. Met één tegelijk kom je er echt wel. Lees deze blog van Kevin Kelly voor meer inspiratie!
Marketips voor Blue Revolt
Blue Revolt is een rockband uit Hilversum en omstreken. Ze hebben een uniek geluid in de combinatie van stevige rock en pakkende liedjes met vocalen die nog de meest doorgewinterde platenbaas doen trillen op zijn benen. Ze zijn al enige tijd bij mekaar. Vorig jaar heb ik samen met Lammert Kraaijeveld en Ruud Tijs hun EP geproduceerd.
Blue Revolt heeft net een doorstart gemaakt, na een paar stevige optredens in nieuwe bezetting is de honger naar succes opnieuw flink aangewakkerd. De komende maanden ga ik ze assisteren in ‘Creating Awareness’, ‘Connecting with Fans’ en uiteraard ‘Giving Reasons to Buy’. Het wordt een flink stukje creatief omgaan met aanwezige mogelijkheden, gelukkig zijn dat er een hoop, en no-budget marketing. Doelen voor nu: Create Awareness. We gaan ons richten op een groter publiek te kunnen aanspreken. Ik zal de voortgang hier ook bijhouden.
Check de website, volg de twitter en wordt fan op hyves en facebook!
Mag ik jullie voorstellen aan..
Pics
|
